Objetos de Deseo



¿Cuál es el objeto qué más deseas? ¿De dónde proviene esa obsesión?


Bolsa "Jackie" de Gucci



Hace algunos meses, descubrí que tenía muchas ganas de comprar una bolsa "Jackie" de Gucci, me llamó la atención que llevo encerrada más de un año y aún así tengo ganas de consumir un objeto que es muy poco probable que pueda usar, ya que no necesito una bolsa para estar en mi casa y aun menos invertir esa cantidad de dinero en un objeto que estará guardado y me pregunté ¿Por qué de repente quiero tanto este bolso?


Ya me había sucedido algo similar con una cross body "Multi Pochette" de Louis Vuitton, una "Saddle Bag" de Dior, una "Cleo" de Prada y previo a la "Jackie" con la "Snatched Bag" de Maison Margiela.


No pude evitar recordar una campaña que me pareció muy interesante y una estrategia muy contemporánea para dar a conocer un nuevo objeto de deseo

Bolsa "Guirlande" de Cartier


Hace algunos años Cartier lanzó una campaña millonaria para promocionar su última creación, la bolsa "Guirlande", en la cual realizaron una cadena en Instagram donde distintos influencers internacionales promovían la bolsa de manera “discreta” en un contexto orgánico que iba en total sintonía con el perfil de cada uno, “product placement” y etiquetaban a la marca, hacían uso del hashtag, finalmente te invitaban a visitar el perfil de uno de los influencers involucrados y así consecutivamente hasta recorrer todos los perfiles hasta volver al inicio de la cadena. En su momento por su puesto que hice el recorrido completo, me dio demasiada curiosidad ver quienes formaban parte de esta campaña, los perfiles eran súper variados y abarcaban todo tipo de mercados mundiales, una estrategia innovadora que hoy en día es explotada.


El análisis de las campañas y la lista de objetos podría continuar, por ahora sólo estoy hablando de bolsas y algunas que a mí me gustan, agregué un par de filtros a la infinidad de objetos que vemos promocionados día a día en esta red social.

Bolsa "Multi Pochette" de Louis Vuitton




Bolsa "Cleo" de Prada


Las marcas y las agencias buscan constantemente nuevos medios y estrategias para llegar a nosotros, algunas veces lo hacen de manera satisfactoria pero también existe un exceso de información y mucha de ella es percibida de manera inconsciente, es por ello por lo que no debemos de dejar pasar por alto este tipo de mensajes para poder tomar decisiones informadas, consientes y basadas en nuestros presupuestos y necesidades.


Nosotros como consumidores interpretamos un papel muy importante en esta cadena y somos libres de decidir qué es lo que consumimos, al informarnos evitamos caer en un circulo vicioso de consumo masivo, las redes sociales son tan solo unos de los canales por los cuales las marcas llegan a nosotros, debemos recordar que el lujo, las tendencias, y renovar constantemente nuestros armarios no es una obligación, es una decisión muy personal y no debería de ser tomada a la ligera, especialmente cuando existe poco entendimiento sobre esos medios.


Somos lo que consumimos, desde el contenido que vemos hasta el producto final que llevamos puesto.


Bolsa "Sntached Bag" de Maison Margiela



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